ما هو السيو؟ دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث

الفصل 4 – تحسين محركات البحث الفني

في هذا الفصل ، ستكتشف الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها للتأكد من أن عناكب محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقعك وفهرسة المحتوى الخاص بك.

الفهرسة والزحف

ذكرنا سابقًا كيف تزحف محركات البحث إلى الإنترنت بحثًا عن صفحات ويب جديدة وإضافتها إلى فهرسها العملاق.

إذا كنت تريد أن تجد العناكب موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى ملف Robots.txt وملف Sitemap.xml.

يخبر ملف Robots.txt العناكب بأجزاء موقعك التي يمكنهم الوصول إليها. إليك مقتطف من ملف Robots.txt من Google:

يساعد ملف Sitemap محركات البحث في الزحف إلى موقعك. إنه ملف XML يسرد كل عنوان URL لموقعك على الويب بالإضافة إلى معلومات إضافية مثل تاريخ آخر تحديث وكم مرة يتغير عادةً:

إذا كنت تستخدم مكونًا إضافيًا مثل Yoast SEO ، فسيقوم بإنشاء ملف Sitemap بتنسيق XML وملفات Robots Txt لك.

• إدارة الارتباط
• الإنترنت يعتمد على الروابط.

بدون روابط خارجية ، لن تكون هناك طريقة للانتقال من موقع إلى آخر. وبدون الروابط الداخلية ، لن يتمكن الزوار من الانتقال من صفحة إلى أخرى على موقعك. تساعد الروابط الداخلية أيضًا محركات البحث في فهم بنية موقع الويب الخاص بك. (المزيد عن ذلك أدناه …)

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في إدارة الروابط الخاصة بك.

الروابط الداخلية

عندما تنشر محتوى جديدًا على مدونتك ، تأكد من تضمين روابط إلى المنشورات والصفحات ذات الصلة حتى يتمكن الزوار من قراءة المعلومات ذات الصلة. وبالمثل ، لا تنس تحديث المنشورات والصفحات الحالية عن طريق إضافة روابط إلى المحتوى الجديد الخاص بك.

 روابط خارجية

عندما تكتب محتوى لموقعك ، فمن الممارسات الجيدة تضمين بعض الروابط الخارجية لصفحات مفيدة وذات صلة وموثوقة من مواقع أخرى. يُظهر للقراء أنك أجريت بحثًا شاملاً عن موضوع ما. تأكد أيضًا من إخبار مالكي المواقع الآخرين أيضًا. (إنها طريقة رائعة لبدء التواصل وبناء علاقات مع مالكي المدونات والمؤثرين الآخرين ، كما سترى في قسم تحسين محركات البحث خارج الصفحة.)

الروابط المعطلة

لسوء الحظ ، لا تدوم الروابط الداخلية والخارجية إلى الأبد – تتغير عناوين URL ، ويتم نقل المحتوى من مكان لآخر ، وتختفي المواقع. لذا فإن جزءًا من إدارة الروابط يتضمن البحث عن الروابط المعطلة وإصلاحها.

يمكنك التحقق من الروابط المعطلة في Google Search Console. من لوحة القيادة ، توجه إلى Coverage وانقر فوق Excluded ، ثم حدد 404 not found:

يمكن أن تكون أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي توفر القدرة على إجراء عمليات تدقيق فنية مفيدة أيضًا.

 لم يتم العثور على خطأ 404

إذا لم تكن لديك فرصة لإصلاح الروابط المعطلة ، فسيحصل المستخدمون على ما يسمى صفحة لم يتم العثور على الملف – خطأ 404. يحدث خطأ 404 أيضًا إذا أخطأ شخص ما في كتابة عنوان URL. على سبيل المثال:

إذا قمت بكتابة https://sharethelinks.com/aboat

بدلاً من https://sharethelinks.com/about

ثم سترى هذا:

ستعتمد طريقة عرض خطأ 404 على نظام إدارة المحتوى الخاص بك. إذا كنت تستخدم WordPress ، فسيتم اختياره حسب المظهر الخاص بك. لقد اخترنا تخصيص صفحة الخطأ 404 ، مما يمنح المستخدمين القدرة على البحث في المحتوى الخاص بنا ، والعودة إلى الصفحة الرئيسية ، أو العودة إلى المدونة.

عمليات إعادة التوجيه

هناك نوعان رئيسيان من عمليات إعادة التوجيه:

• 301 – إعادة توجيه دائمة
• 302 – إعادة توجيه مؤقتة

في بعض الأحيان عندما تقوم بتحديث المحتوى الخاص بك ، فمن الأفضل إنشاء صفحة جديدة بدلاً من إجراء بعض التعديلات الطفيفة على الصفحة الحالية. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى استخدام إعادة التوجيه 301 لإخبار محركات البحث بتجاهل الصفحة الأصلية والانتقال مباشرة إلى الصفحة الجديدة.

يمكنك استخدام إعادة التوجيه 302 إذا كنت تختبر نسخة بديلة من الصفحة. ولكن إذا اتخذت قرارًا حازمًا بالانتقال إلى الصفحة الجديدة ، فستحتاج إلى التحويل إلى إعادة التوجيه 301.

هناك طريقتان لإضافة 301 إعادة توجيه في WordPress – يمكنك إضافتها يدويًا ، أو يمكنك استخدام مكون إضافي. يمكن أن يكون لاستخدام مكوّن إضافي لعمليات إعادة التوجيه تأثير سلبي على الأداء ، لذا من الأفضل ، إن أمكن ، إضافة عمليات إعادة التوجيه يدويًا. في كلتا الحالتين ، احتفظ دائمًا بنسخة احتياطية من ملفاتك الحالية قبل إجراء تغيير مثل هذا.

4.2.6 – التحويل القياسي
عندما يكون لديك صفحتان أو أكثر متطابقة أو مكررة على موقعك أو مواقع خارجية ، يمكنك استخدام العلامات الأساسية لإخبار محركات البحث بالصفحة الرئيسية. في الأساس ، أنت تخبر محركات البحث بنسخة الصفحة التي تريد ظهورها في نتائج البحث.

على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر مقال على موقعك ثم قمت بنشر نفس المقالة على Medium ، فستضيف المنصة تلقائيًا علامة متعارف عليها لتقول أن المنشور الأصلي على موقعك هو الذي يجب الرجوع إليه.

هناك اختلاف بسيط بين العلامة الأساسية وإعادة التوجيه 301.

إذا كنت تستخدم علامة “rel-canonical” من الصفحة “ب” إلى الصفحة “أ” ، فستعرف محركات البحث أن الصفحة “أ” أساسية ، ولكن يمكن للأشخاص زيارة كلا عنواني URL.
إذا كنت تستخدم إعادة التوجيه 301 من الصفحة “ب” إلى الصفحة “أ” ، فسيتم نقل الأشخاص إلى الصفحة “أ” تلقائيًا ولن يروا الصفحة “ب” مطلقًا.

ملاحظة: إذا كنت تسمح بنشر المحتوى الخاص بك في مواقع ويب أخرى ، فإن أفضل الممارسات هي التأكد من أن موقع الويب ينفذ علامة أساسية. من السهل القيام بذلك باستخدام إضافات تحسين محركات البحث الشائعة مثل Yoast & Rank Math وما إلى ذلك. أيضًا ، كن على دراية بأن محركات البحث في بعض الأحيان لا تحترم العلامات الأساسية. إنه نادر لكن جدير بالذكر.

 هندسة الموقع

من الضروري أن يكون لديك موقع ويب منظم بشكل منطقي حتى يتمكن المستخدمون من التنقل والعثور على المحتوى ذي الصلة ، ويمكن لمحركات البحث الزحف إلى صفحاتك وفهرستها.

 السرعة

يمكن أن يؤدي موقع الويب الذي يتم تحميله ببطء إلى إبعاد الزائرين قبل أن تتاح لهم فرصة قراءة المحتوى الخاص بك. يتوقع معظم المستخدمين تحميل الموقع في ثانيتين أو أقل ، وإذا لم يتم تحميله في غضون 3 ثوانٍ ، فسيذهبون إلى مكان آخر لمحتواهم. بالإضافة إلى ذلك ، من المعروف أن Google تفضل مواقع التحميل السريع.

يمكنك اختبار سرعة موقع الويب الخاص بك باستخدام PageSpeed Insights من Google بالإضافة إلى أنك ستحصل أيضًا على بعض النصائح حول كيفية تحسين سرعة الصفحة مثل:

• تحسين الصور.
• تقليل وقت استجابة الخادم.
• الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح.
• تصغير JavaScript و CSS و HTML.
• تفعيل ضغط GZIP.

من المهم التأكد من أن مضيف الويب الخاص بك يوفر موقع ويب سريع التحميل وأنك تستخدم مكونات إضافية لتحسين السرعة مثل W3 Total Cache أو WP Rocket لجعل تحميل صفحاتك أسرع.

الأمان

المتسللون يحبون WordPress.

إنها أكثر منصات التدوين شيوعًا ، وبالتالي هناك الكثير من المواقع لمهاجمتها. هذا يعني أنك ستحتاج إلى وضع بعض الإجراءات الأمنية في مكانها الصحيح.

اعتمادًا على مضيف الويب الخاص بك ، قد يكون لديك بعض القواعد المغطاة. تتمتع خدمات استضافة WordPress المُدارة مثل تلك التي تقدمها WPX Hosting بمستوى قوي من الأمان ، بالإضافة إلى أنه إذا حدث أسوأ سيناريو وتم اختراقك ، فلديهم خدمة مجانية لإزالة البرامج الضارة.

تحقق من الموارد التالية لمزيد من التفاصيل حول كيفية حماية موقع WordPress الخاص بك:

• أفضل ملحقات أمان WordPress لإغلاق مدونتك
• 7 إضافات وأدوات قوية للنسخ الاحتياطي في WordPress للحفاظ على أمان بياناتك
• الدليل النهائي لأمان WordPress – Cloudliving

 هيكل الموقع

لمساعدة Google في فهم موضوع موقعك ومساعدة العناكب في الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته ، يجب أن تهدف إلى الحصول على بنية منطقية لموقعك والمحتوى الموجود بداخله.

توجد عادةً مدرستان فكريتان حول كيفية التعامل مع هذا:

الهيكل المسطح – الفكرة هنا هي أن يكون لديك المحتوى الذي يحظى بالأولوية بأقل عدد ممكن من النقرات من الصفحة الرئيسية. تكمن الفكرة في تسهيل قيام Google بالزحف إلى المحتوى الخاص بك.

هيكل المحتوى – يتم تجميع المحتوى في فئات منطقية ثم عزله عن المحتوى الموجود ضمن الفئات الأخرى. لذلك ، لن تربط بأي مقالات في فئة مختلفة.

يمكن أن تجعل بنية الصومعة من الصعب العثور على المحتوى ، لذلك نفضل استخدام هيكل مسطح.

يمكنك استخدام صفحات الفئات لتنظيم المحتوى الخاص بك عندما يكون ذلك منطقيًا. يمكنك اختيار تجنب الفئات إذا كان لديك موقع صغير ، ولكنها قد تكون مفيدة إذا كان لديك محتوى كافٍ.

لكن الاعتبار الرئيسي هو أن المحتوى الخاص بك مرتبط داخليًا بطريقة ما.

ومن الجيد تمامًا الربط بين المحتوى في فئات مختلفة مع تحذير واحد – يجب أن يكون الرابط الداخلي منطقيًا. إذا كان الرابط لا معنى له ، فلا تضفه.

فقط لا تنس أن تحسين محركات البحث هو جزء من لغز التسويق. إنه ليس الشيء الوحيد المهم. الخبرة التي تقدمها للزائرين مهمة أيضًا.

في حالة معالج التدوين ، لدينا محتوى ذو أولوية عالية يعالج الكثير من التحديات الأساسية التي يواجهها جمهورنا. نجعل الوصول إلى هذه الأمور في غاية السهولة على صفحتنا الرئيسية:

لدينا محتوى آخر ذي أولوية ولكن إضافة المزيد إلى هذا القسم يمكن أن يكون له تأثير ضار على تجربة المستخدم. لذلك نقوم بتضمين روابط لمحتوى مهم في تذييلنا أيضًا:

بعض الملاحظات على ما سبق:

• تعتبر بنية الموقع المنطقية والبسيطة أفضل لكل من المستخدمين ومحركات البحث. لا تبالغ في تعقيد الأمور إذا لم تكن مضطرًا لذلك.
• ضع في اعتبارك احتياجات عملك واحتياجات جمهورك عند التخطيط لهيكل موقعك.
• اعتمادًا على نوع موقع الويب ، قد تضطر إلى تعديل المنهجيات الحالية لتلائم احتياجاتك (على سبيل المثال ، شقة مقابل صوامع). لا يوجد نهج “قفاز واحد يناسب الجميع” في بنية الموقع.
• في الواقع ، قد يبدو هيكل المحتوى الخاص بك مختلفًا تمامًا عن المخططات أعلاه ولا بأس بذلك. حاول ألا تفرط في التفكير في هذا.
• كقاعدة عامة ، أضف الروابط الداخلية إلى موقعك فقط عندما يكون لها معنى. ليس لأن الرسم التخطيطي ينص على أنه يجب (أو لا يجب).

 تحسين الهاتف المحمول

لم يعد ضمان تحسين موقعك للأجهزة المحمولة خيارًا.

تقول Google إن أكثر من 50٪ من استعلامات البحث (على مستوى العالم) تأتي من الأجهزة المحمولة. وهذا منطقي بالنظر إلى أن 52٪ من حركة الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة.

ثانيًا ، أطلقت Google فهرستها للجوال أولاً ، مما يعني أنها ستفهرس الآن إصدار الجوال لموقعك بدلاً من إصدار سطح المكتب “لمساعدة مستخدميها (بشكل أساسي على الجوّال) في العثور على ما يبحثون عنه”.

المحصلة النهائية: تحتاج إلى التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال.

يمكنك استخدام اختبار التناسب مع الجوّال من Google للتحقق مما إذا كانت صفحاتك محسّنة أم لا.

يمكنك أيضًا التحقق من موقعك بالكامل باستخدام تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة في Google Search Console:

 ترميز المخطط

ترميز المخطط Schema ، أو ترميز البيانات المنظمة كما تسميه Google ، هو اللغة أو المفردات التي تسهل على محركات البحث فهم سياق المحتوى الخاص بك وهيكله.

والنتيجة بالنسبة للمستخدمين هي أنه يمكننا رؤية مقتطفات منسقة مثل هذه في نتائج البحث:

بصرف النظر عن إنتاج نتائج بحث جيدة المظهر ، فمن المرجح أن تجعل الأشخاص ينقرون للوصول إلى موقعك على الويب عند استخدام ترميز البيانات المنظمة.

هناك عدة أنواع مختلفة من ترميز المخطط بما في ذلك:

• مقالات
• مراجعات الكتب
• الأحداث
• أفلام
• وظائف شاغرة
• أعمال محلية
• منتجات
• مطاعم
• تطبيقات برمجية
• حلقات تلفزيونية وتقييمات

 تحسين محركات البحث المحلية

إذا كان لديك نشاط تجاري محلي مثل متجر أو مقهى ، أو حتى نشاط تجاري محلي قائم على الخدمات مثل طبيب أسنان أو شركة سيارات أجرة ، فستحتاج إلى الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المحلية. إنها طريقة لاستهداف المجتمع المحلي الذي تخدمه.

على سبيل المثال ، عندما أبحث عن “كهربائي في مانشستر” ، فإن Google يعرض أفضل 3 نتائج مع خريطة وموقع ويب واتجاهات وساعات العمل ورقم الهاتف:

هذا هو نوع النتائج التي يمكنك الحصول عليها عند تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

هناك العديد من العوامل لتحسين محركات البحث المحلية :

• قم بإعداد صفحة “نشاطي التجاري على Google” الخاصة بك.
• قم بتحسين جميع صفحاتك المقصودة باستخدام بيانات الكلمات الرئيسية المحلية.
• تأكد من أن قوائم NAP الخاصة بك تظل متسقة عبر الويب.
• أنشئ تقييمات حقيقية من عملائك على Google و Yelp.
• تحسين مقتطفات محرك البحث الخاص بك.
• ركز على بناء الروابط المترجمة.

من منظور تقني ، يمكنك استخدام لغة ترميز المخطط (كما هو مذكور في القسم السابق) لهيكلة صفحاتك من أجل تحسين محركات البحث المحلية.