ما هو السيو؟ دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث

هل تحاول الحصول على رأسك حول تحسين محركات البحث؟

بالنسبة لمعظم الناس ، فإن الاختصار المخيف المكون من ثلاثة أحرف “SEO” شيء يجب تجنبه بأي ثمن.

ولكن عندما تفككها ، فهذا ليس سيئًا للغاية. على سبيل المثال ، عند إنشاء وصيانة موقع ويب تجده محركات البحث والمستخدمون ودودًا ، يمكنك توقع الاستفادة من:

المزيد من الزيارات ذات الصلة بموقعك عند إجابتك على استفسارات بحث الأشخاص.

ترتيب أعلى في نتائج البحث لأنك تنتج محتوى أفضل.
زيادة الرؤية والمصداقية عندما يعرف الناس علامتك التجارية ويحبونها ويثقون بها.

هذا الدليل الصديق للمبتدئين لتحسين محركات البحث (SEO) هو دليل متعمق بأسلوب تعليمي لمساعدتك في إنشاء وصيانة موقع ويب تجده محركات البحث والمستخدمون ودودين.

هيا بنا نبدأ:

الفصل 1 – ما هو تحسين محركات البحث؟

يغطي تحسين محرك البحث (SEO) الأنشطة التي تقوم بها لتحسين مراكزك في نتائج محرك البحث العضوية (غير المدفوعة). تندرج الأنشطة تحت ثلاث فئات فرعية رئيسية:

Technical SEO – يضمن أن عناكب محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقعك وفهرسة المحتوى الخاص بك.

On-Page SEO – يركز على محتوى كل صفحة ويب.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة – يركز على الجهود التسويقية بعيدًا عن موقع الويب والتي سيكون لها تأثير إيجابي على تصنيفات البحث.

سنغطي هذه الأمور بمزيد من التفصيل لاحقًا في الدليل ، ولكن هناك شيء واحد يجب تذكره منذ البداية وهو أن جميع أنشطة تحسين محركات البحث يجب أن تتم مع وضع جمهورك في الاعتبار. يجب أن يكون هدفك إنشاء وتقديم أفضل محتوى ممكن حتى يستهلكه الأشخاص. إذا قمت بذلك ، فستحب محركات البحث أيضًا المحتوى الخاص بك وترتبته.

نتيجة لذلك ، سيكسب المحتوى الخاص بك المزيد من الروابط وسترسل لك Google المزيد من حركة المرور. هذا هو “النمو الدائم” في العمل.

الفصل 2 – كيف تعمل محركات البحث

لمحركات البحث ثلاث مهام رئيسية للقيام بها:

الزحف إلى الويب وفهرسته
انتقاء النتائج
عرض النتائج

2.1 – الزحف والفهرسة
هناك سبب وجيه وراء تسمية الإنترنت بشبكة الويب العالمية. تستخدم محركات البحث برامج تسمى “العناكب” تزحف إلى الإنترنت بحثًا عن كل صفحة يمكنهم العثور عليها. عندما يكتشفون صفحة جديدة ، يضيفون عنوان URL إلى فهرسهم العملاق.

لكن عملهم لم ينته بعد.

بعد ذلك ، يتابعون جميع الروابط الموجودة في الصفحة الجديدة ويضيفونها إلى الفهرس. تستمر العناكب في تكرار العملية لكل صفحة تجدها. وبالتالي إنشاء شبكة واحدة كبيرة من الصفحات المترابطة.

تستمر العناكب في الزحف. لأنه يتم إنشاء صفحات جديدة كل يوم ، ويتم تحديث الصفحات الحالية بمحتوى جديد وروابط جديدة. تقوم العناكب باسترداد المعلومات وتحديث الفهرس.

2.2 – كيف ترتب محركات البحث النتائج
بعد إنشاء فهرس ضخم ، يتعين على محركات البحث تحديد الصفحات التي ستظهر في نتائج البحث. يقومون بفرز النتائج بناءً على ما يعتقدون أنه الأكثر فائدة لاستعلام البحث الخاص بك بناءً على مدى الصلة بالموضوع والشعبية.

لدى Google أكثر من 200 عامل ترتيب يحدد ترتيب نتائج محرك البحث الخاص به. لا أحد يعرف على وجه اليقين كيف تعمل الخوارزميات وأيها الأكثر أهمية. لكن هذه العوامل تعتبر مهمة:

قوة وملاءمة الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك
جودة وملاءمة المحتوى الخاص بك
مقاييس التفاعل مثل CTR (نسبة النقر إلى الظهور) من نتائج البحث إلى صفحتك وطول الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك.
سرعة تحميل الموقع وإمكانية استخدام الأجهزة المحمولة

2.3 – كيف تعرض محركات البحث النتائج
على مر السنين ، تطورت الطريقة التي تعرض بها محركات البحث نتائجها. في الأصل ، كانت هناك قوائم نتائج عضوية فقط على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). على سبيل المثال ، هذا ما بدا عليه بحث Google في كانون الأول (ديسمبر) 2000:

في الوقت الحاضر ، تكشف العديد من ميزات SERP عن مزيد من المعلومات ، أحيانًا دون الحاجة إلى النقر فوق صفحة الويب. في ما يلي مثال على البحث عن العلامة التجارية للكاميرا “Canon” في مايو 2020:

يعرض Google النتيجة الأساسية لموقع ويب Canon (المميز باللون الأحمر) كرابط أقسام موقع. ولكن هناك أنواع أخرى من النتائج بما في ذلك إعلان إعلانات Google (أخضر). وعلى الجانب الأيمن ، المنتجات الدعائية (باللون الأزرق) وبطاقة المعلومات (باللون الأرجواني).

أشهر ميزات Google SERP هي:

مقتطف مميز
حزمة محلية
المراجعات
AMP
روابط أقسام الموقع
أشرطة فيديو
أهم الأخبار
الصور
تويتر
المنتجات الدعائية
لوحة المعرفة
إجابة فورية (مربع الإجابة)
يسأل الأشخاص أيضًا (أسئلة ذات صلة)
إعلانات جوجل
إعلانات Shopping (إعلانات قائمة المنتجات)

تُظهر كل هذه التنسيقات نتائج تقديم Google لتلبية تفضيلات المستخدم المختلفة.

الفصل 3 – البحث عن الكلمات الرئيسية
في هذا الفصل ، ستتعلم كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية بالطريقة الصحيحة حتى يتمكن الأشخاص من العثور على المحتوى الخاص بك.

3.1 – ما هي الكلمات الرئيسية؟
الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات تصف موضوع المحتوى الخاص بك.

فكر فيهم كجسر.

على جانب واحد ، لديك جميع الصفحات التي فهرستها محركات البحث. على الجانب الآخر ، لديك باحثون يبحثون عن إجابات لاستفساراتهم.

الكلمات الرئيسية تسد الفجوة بين الاثنين.

تسمى الطريقة التي يبحث بها الأشخاص بقصد البحث. من المهم فهم سبب بحث الأشخاص ، لذلك دعونا نلقي نظرة فاحصة.

3.2 – القصد من البحث
يشير القصد من البحث إلى الكلمات والعبارات التي تكتبها في مربع البحث. على سبيل المثال ، قد تبحث عن بعض المعلومات الأساسية ، أو قد ترغب في شراء منتج.

هناك ثلاثة أنواع من أهداف البحث:

التنقل – عندما تريد الانتقال مباشرة إلى موقع ويب أو صفحة ؛ على سبيل المثال “كانون”.
معلوماتية – عندما تريد معرفة الإجابة على شيء ما ؛ على سبيل المثال “ما هي كاميرا DSLR؟”
المعاملات – عندما تريد القيام بشيء مثل الشراء أو المقارنة أو الاشتراك ؛ على سبيل المثال “Canon T6 مقابل Nikon D3400”.

3.3 – منحنى طلب البحث
ربما سمعت عن مصطلح “الكلمات الرئيسية طويلة الذيل”؟ ينشأ الاسم من رسم بياني يسمى “منحنى طلب البحث” الذي يشبه الذيل الطويل:

المصدر : Ahrefs.com

يشير طلب البحث إلى عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمة رئيسية في الشهر.

يتكون “رأس” المنحنى (على اليسار) من عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي تتطلب بحثًا مرتفعًا ؛ على سبيل المثال ، الكثير من عمليات البحث.
يحتوي “الذيل الطويل” (على اليمين) على عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي تتطلب بحثًا منخفضًا ؛ على سبيل المثال ، ليس هناك الكثير من عمليات البحث.
لتوضيح ذلك بشكل أكبر ، انظر إلى حجم البحث (أو طلب البحث) لهاتين الكلمتين الرئيسيتين:

يمكنك أن ترى أن “دونالد ترامب” يحتوي على حجم بحث مرتفع وسيتم تصنيفه على أنه كلمة رئيسية “رئيسية” ، في حين أن “ديفيد هارتشورن” له حجم بحث منخفض وسيتم تصنيفه على أنه كلمة رئيسية “طويلة الذيل”.

سيكون من السهل افتراض أن الكلمة الرئيسية التي تحصل على الكثير من عمليات البحث تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات. لكن ليست هذه هي المسألة. لا ينقر الجميع على نتائج البحث التي يرونها.

على سبيل المثال ، قارن بين حجم البحث الشهري والنقرات لهذه الكلمات الرئيسية:

طلب البحث “Canon T6 vs Nikon D3400” له أقل طلب بحث – إنها كلمة رئيسية طويلة الذيل. لكن لاحظ عدد النقرات التي تحصل عليها: يقوم 94٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية بالنقر فوق موقع الويب.

3.4 أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
للعثور على بيانات مثل المثال أعلاه ، تحتاج إلى استخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية. هناك الكثير من الأدوات المتاحة لتناسب كل ميزانية بدءًا من الوزن الخفيف والصديق للميزانية إلى الوزن الثقيل والأكثر تكلفة:

SEMrush – من 99.95 دولارًا في الشهر
Ahrefs – من 99 دولارًا في الشهر
KWFinder – من 49 دولارًا في الشهر
أجب للجمهور – مجانًا
Serpstat – من 19 دولارًا في الشهر

3.5 – طرق البحث عن الكلمات الرئيسية
عندما تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تريد العثور على الكلمات الرئيسية التي يمكنك ترتيبها في أفضل 10 نتائج بحث للمصطلح الخاص بك. عندما تقوم بترتيب الصفحة 1 من SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، يكون لديك فرصة أكبر لنقر المستخدمين إلى موقعك.

هناك طريقتان للبحث عن الكلمات الرئيسية:

تقليدي Traditional
منافس Competitor

تتيح لك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية إدخال كلمة رئيسية “أولية” ، ثم تُرجع الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. من هناك تقوم بتقييم مدى صعوبة الترتيب لكل اقتراح. على سبيل المثال ، يمكنك إدخال الكلمة الرئيسية “العلاجات العشبية” ومشاهدة الكلمات الرئيسية ذات الصلة:

تقوم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية القائمة على المنافسين بتقييم الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها بالفعل وتقييم ما إذا كان يمكنك القيام بعمل أفضل. على سبيل المثال ، يجب عليك الدخول إلى موقع الويب الخاص بمنافس مثل “healthline.com” ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها بالفعل من أجلها:

إذا كان ذلك ممكنًا ، فحاول استخدام كلتا الطريقتين عند البحث عن كلماتك الرئيسية.

3.6 – صعوبة الكلمات الرئيسية
إذا كنت تبدأ موقع الويب الخاص بك وكانت بعض العلامات التجارية الكبرى تحتل بالفعل أفضل 10 نتائج بحث ، فسيكون من الصعب عليك أن تحصل على مرتبة أعلى منهم.

لهذا السبب تتضمن معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مقياسًا يسمى “صعوبة الكلمات الرئيسية” لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة التي يمكنك تجاوزها.

وبالنظر إلى المناصب العليا في SERP ، يمكنك رؤية العلامات التجارية الناجحة مثل Saga و Healthline و Wikipedia:

في هذه الحالة ، من الأفضل البحث عن كلمة رئيسية ذات صلة بتقييم صعوبة أقل ، مثل “قائمة العلاجات “:

في هذا المثال ، يمكنك أن ترى أن عددًا أقل من أفضل العلامات التجارية يشغل SERP: