إليك مقدار تكلفة المؤثرين مقابل إعلانات TikTok و YouTube و Instagram

أصبح العمل مع المؤثرين خيارًا شائعًا لوكالات التسويق نظرًا لحقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى السماح لهم باستهداف المستهلكين بطريقة أكثر مباشرة. يعد تعميم التسويق عبر المؤثرين أمرًا حقيقيًا بشأن الوجه من وجهة نظرهم قبل بضع سنوات ، عندما رأى الكثيرون أنها غير ضرورية وليست فعالة جدًا في نشر الكلمة حول المنتجات والخدمات.

وقد أدى ذلك إلى انفجار في دخول المؤثرين إلى المشهد ، ولكن على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، يمكن أن تختلف معدلاتهم بشكل كبير بناءً على عدد المتابعين لديهم. يعتمد ذلك أيضًا على النظام الأساسي الذي يتخصصون فيه ، نظرًا لأن الأنظمة الأساسية المختلفة يمكن أن توفر فرصًا مختلفة للكسب لمنشئي المحتوى الذين يعملون في أنظمتهم البيئية. هذا يجعل من المهم لمحترفي التسويق فهم ماهية الرسوم وكيف يمكن أن تختلف من مؤثر إلى مؤثر وكذلك من منصة إلى أخرى.

مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن استطلاعًا حديثًا أجرته Mavrck كشف ما يقوله المؤثرون أنفسهم حول معدلاتهم. 88٪ من هؤلاء المؤثرين لديهم أقل من 100،000 متابع ، و 1٪ فقط كانوا من المؤثرين الرئيسيين الذين لديهم أكثر من مليون متابع على أي منصة وسائط اجتماعية معينة. يساعد ذلك في جعل البيانات أكثر موثوقية قليلاً مما كان يمكن أن يكون عليه الحال بخلاف ذلك ، لأنه لن ينتهي به الأمر إلى الانحراف بسبب الأداء المفرط للمؤثرين الذين لا يمثلون الصناعة ككل.

 على موقع YouTube ، تبين أن متوسط معدل الانتقال للمنشور المدعوم يتراوح بين 500 دولار إلى 1000 دولار. تم استخدام هذا المعدل من قبل ما يقرب من ربع جميع المؤثرين على YouTube ، أو 24.7٪ على وجه الدقة. ما يزيد قليلاً عن 16٪ من المؤثرين يتقاضون ما يصل إلى 100 دولار ، مع 9.5٪ يتقاضون ما بين 100 دولار و 250 دولارًا. 19.8٪ تم تحصيل ما بين 250 دولارًا و 500 دولارًا أمريكيًا مما جعل هذا ثاني أكثر معدل تعاون بين المؤثرين على YouTube.

 وفي الوقت نفسه ، أظهر Instagram اتساقًا أكبر قليلاً عندما يتعلق الأمر بمعدلات ورسوم المؤثرين. 32.5 ٪ من المؤثرين على هذه المنصة يتقاضون ما بين 250 دولارًا و 500 دولارًا ، مما يجعلها في متناول المسوقين مع مراعاة جميع الأشياء وأخذها في الاعتبار. فقط 0.8٪ يتقاضون ما بين 2000 دولار و 2500 دولار ، مما يدل على أن المؤثرين ذوي الدخل المرتفع ليسوا شائعين تمامًا على Instagram ويمثلون نسبة صغيرة جدًا من صناعة اللفاف.

كان TikTok أكثر تكلفة ، حيث كان السعر الأكثر شيوعًا الذي يقدمه المؤثرون يتراوح بين 100 دولار و 250 دولارًا فقط. قد يكون ذلك بسبب حداثة صعود TikTok. لا يزال المؤثرون على منصة الفيديو القصيرة يحاولون تطوير علاماتهم التجارية وتشغيلها ، وسيكونون على استعداد للعمل مقابل أقل لصالح نمو الأرباح في المستقبل. 75٪ من المؤثرين في TikTok يتقاضون أقل من 500 دولار ، وهذا يجعلهم خيارًا مفيدًا للعلامات التجارية أو وكالات التسويق التي تتطلع إلى خفض التكاليف.

كان Pinterest أكثر تكلفة ، حيث تم شحن 31.1٪ ما بين 0 دولار و 100 دولار ، و 31.1٪ كانت تتقاضى أيضًا ما بين 100 دولار و 250 دولارًا. Pinterest هو أحدث مشارك في هذا المجال وهو ما يفسر المعدلات المنخفضة.